記事内で紹介する商品を購入することで、当サイトに売り上げの一部が還元されることがあります。
ステマ規制法ってなんですか？
ステマ（ステルスマーケティング）規制法は、消費者が広告や宣伝であると認識しにくい形式で商品やサービスを推奨するマーケティング手法に対する規制を定めた法律です。
ステルスマーケティングは、広告であることを隠して消費者に影響を与えようとするため、消費者の誤解を招きやすいと考えられています。
そのため、多くの国や地域ではこのような宣伝手法に対して、明確なガイドラインや法規制を設けています。
2023年10月1日から日本で施行されました。
法律に違反することも十分にありえるので、しっかりと押さえておきましょう。
ステマ（ステルスマーケティング）規制法は、2023年10月1日から日本で施行され、広告であるにもかかわらず、その事実を隠して宣伝活動を行う行為を禁止しています。
この法律は、消費者が自主的かつ合理的に商品やサービスを選べる環境を守るために導入されました。具体的には、消費者が広告であると認識しづらいような表示を行うことが規制の対象となります。
- 広告主は広告であることを明確にする
- 消費者が内容の性質を理解できるようにする
- インフルエンサーは報酬を受けて商品やサービスを推奨していることを後悔する
- 誤解を招くような手法による商品やサービスの推奨をしない
ステマ規制には「なりすまし型」「利益提供秘匿型」「広告としての表示不足」の3つの主な違反タイプがあります。
- なりすまし型: 事業者や関係者が第三者になりすまし、自社製品やサービスを宣伝するSNS投稿や、競合製品を貶める口コミ投稿を行うケース。
- 利益提供秘匿型: 事業者がインフルエンサーに広告を依頼しながら、その事実を明記せず、広告であることを隠すケース。金銭の授受がなくても、製品提供や事業者の方針に沿った投稿があれば規制対象になることも。
- 広告としての表示不足: 消費者が広告だと判別しづらいような不明瞭な表示。広告であることを認識しにくい小さなフォント、短い動画表示、ハッシュタグの中に紛れた事業者名などが該当します。
これらの違反は、消費者が自主的かつ合理的な判断を妨げるため、ステマ規制の対象とされています。
ステマ規制に違反した場合、景品表示法に基づく措置命令や、措置命令に従わなかった場合の刑事罰（2年以下の懲役または300万円以下の罰金、またはその両方）が科される可能性があります。
規制の対象となるのは、SNS投稿やレビュー投稿、テレビ・新聞・ラジオ・雑誌など、オンラインオフライン問わず原則としてすべての広告活動です。
違反した場合罰則があるのは、広告を依頼した事業者です。
つまりはASPに迷惑がかかります！
ステマ規制に違反しないためには、広告・宣伝であることを消費者が一目でわかるように明記することが重要です。
例えば、インフルエンサーマーケティングでは「#広告」「#PR」「＃ad」といったハッシュタグを明確に表示し、投稿の冒頭で関係性を明示するなどの措置が推奨されます。
アフィリエイトリンクを貼る時は必ず「#広告」「#PR」「＃ad」という表示をしましょう！
日本では2023年の10月1日からステルスマーケティング規制法が施行されました。
自分のX上で広告を掲載する場合に、広告であることがわかるような記載をしなければいけません。
ASPが罰せられることになるけど、自分の広告もなくなってしまうから絶対注意してください！
消費者庁のHPも見ておいてください。
